圣誕在中國的影響力越來越大，也成為每一家車企都極為關注的年末營銷節點，充分利用優質節日產生營銷內容，與用戶溝通聯動，制造傳播影響，進而提升品牌的認知度和辨識度。
廣汽致炫以圣誕借勢營銷榮膺2017中國廣告長城獎媒介營銷獎，解鎖了圣誕借勢營銷新姿勢。
第一步：圣誕定制超級話題，吸引粉絲圍觀
坐擁1.65億日活用戶的微博是互聯網營銷的主戰場，開放性、傳播性擁有獨一無二的優勢，致炫當然不會錯過微博平臺，圣誕借勢官方節日話題多年的影響力與成熟的運營經驗，為用戶定制超級話題#圣誕快樂#，同步發起炫圣活動——尋找身邊的圣誕老人并上傳，就有機會贏取致炫驚喜。田亮、吉克雋逸等10多位明星主動參與互動，引發粉絲圍觀與討論，用戶產生海量UGC內容，反哺話題，帶動熱度，話題閱讀量9.9億，全面提升了致炫在用戶中的認知度與好感度。
第二步：趣味H5搖大禮，引爆參與
微博在人際傳播和大眾傳播上有著獨到的理解與優勢，廣汽致炫定位年輕目標人群，針對個性、愛玩年輕用戶，定制致炫圣誕搖一搖H5溝通場景，并在微博話題#圣誕快樂#中開啟圣誕炫玩方式投票，圣誕玩法達到新高潮，用戶總參與量高達350萬，討論量超172萬，激燃平安夜與圣誕節。
第三步：圣誕平安夜搶沙發引爆高潮
官微與車企聯合為用戶送福利，微博節日官微在平安夜當天發布微博，邀請網友整點搶沙發，贏取大禮，把傳播推向高潮，用戶互動參與暴增，強勢霸屏，完勝以往同類型節日話題，廣告總曝光量超過3000萬，高效提升了用戶軀體對致炫的辨識度和認知度。
來源：新浪汽車
