來源：AutoLab
文/路知遙
九月初，“行達天下第五季 2020北汽集團新品試駕”圓滿落幕，ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野以及北京現代四大品牌共六款車型集結黔東南，為大家展示了一個完整、科技、現代、智能的北汽集團產品線。
這次的試駕活動途徑丹寨小鎮、郎德上寨、荔波小七孔等黔東、黔南出游必去景點，其中荔波小七孔，更是集洞、林、湖、瀑、石、水多種景觀于一體，其典型的喀斯特風景地貌入選世界自然遺產名錄，被稱為鑲嵌在“地球腰帶上的綠寶石”。
在品牌體驗方面具有首創性的北汽集團品牌IP“行達天下”，集中體現了北汽集團品牌煥新以來推進品牌力、產品力、營銷力“三力合一”的實踐行動。
目前，全新品牌架構已經梳理完畢，ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構成了北汽集團全新的自主品牌體系。
2020年，由于疫情的關系，車企們也迎來了空前的挑戰。但8月上旬，北汽集團宣布累計產量突破3000萬輛，標志著他們進入了一個全新的階段。尤其在2020年這個特殊的年份里，更是證明了北汽豐富的品牌矩陣帶來的能量。
去年初的日內瓦車展上，北汽集團高端智能純電動汽車全新品牌ARCFOX全球首發，試生產首車也于年底下線。在北汽集團看來，ARCFOX的發布是其推動品牌向上、布局新能源汽車2.0時代的一次重要布局。目前ARCFOX品牌首款車型ARCFOX αT已正式接受預訂，預計將于今年9月正式上市。
在新能源領域，BEIJING作為北汽集團橫跨燃油車和新能源車的核心品牌，以BEIJING-X7和BEIJING-EU7分別代表BEIJING品牌燃油車、新能源車最新技術成果，展示著北汽集團的技術實力。
以BEIJING-X7為例，它是北汽BMFA平臺的首款平臺車，擁有2800mm的軸距，并通過全新電動化動力，實現了15%的動力性提升和25%的整車燃油經濟性提升。在電氣化方面，BEIJING-X7成功將BMFA架構的智能網聯、車聯網生態圈與軟件生態平臺整合，車機功能與流暢性堪稱強大。在安全方面，BMFA架構的AR實景與17項智能駕控統統在X7得以體現，讓X7擁有L2級別自動駕駛的能力。
北京越野作為北汽集團打造差異化品牌特色的集中表現，則帶來了北汽“越野世家”的全新力作，BJ40致敬2020版以及2020款BJ40城市獵人版。
除此之外，在合資品牌方面也有北京現代的第十代索納塔在今年和消費者見面，作為一代話題車型，索納塔始終有著出色的消費者口碑和市場號召力。
2020年8月5日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2020年（第十七屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。北汽集團以品牌價值2839.75億元排名第18位，汽車行業排名第3位。相比去年品牌價值，今年實現了近31%的增長，增速遠高于榜單總價值12.9%的增長速度。
營銷力層面上，在發布“BEIJING”品牌的同時，北汽集團也對營銷體系進行了整合，以全新品牌設計風格推進渠道形象升級。BEIJING汽車還創新服務平臺，通過智惠管家APP，為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。
今年，為了應對疫情帶來的挑戰，把銷售“搬到”網上，把服務推向智能，讓消費者足不出戶即可購車。今年開展了兩季健康產品直播，6場直播期間累計觀看量達到2000萬人次。
面對未來的挑戰，北汽集團通過自己的積累和調整，已經做好了充足的準備。這次在貴州的試駕活動，也讓我們看到了北汽集團在技術、營銷、品牌等多方面的“實力儲備”，相信未來，北汽集團還會為消費者帶來更多具有競爭力的產品。
