來源:DearAuto
12月15日,東風本田全新轎車LIFE來福醬正式上市,新車分別有SPORT和CROSSTAR兩個版本,共有4個系列,售價區間為9.78萬-11.28萬元。新車的上市,不僅填補了東風本田小型車類別的空缺,還是剛剛步入社會的Z世代青年的首選潮物。
由95后年輕人構建而成的Z世代,作為互聯網的原住民,借助互聯網的優勢,他們獲取資訊、知識的方式,從過去的單向輸出式變成了社交型學習,這種能夠及時互動的學習方式,讓他們思維更加獨立,消費也更為理性,同時也更注重消費體驗,更注重產品的內在價值。
國家統計局數據顯示,我國Z世代規模將近2億,占全國總人口比重超過1/8。有機構曾做過預測,到2020年,中國的消費市場將達到6.5萬億美元的規模,其中一半以上的消費額由95后的Z世代創造。顯然,目前Z世代已經成為消費的主力軍。
因此,對Z世代用戶有足夠的了解,能滿足他們需求的商品,往往就是用戶爭相擁有的爆款。而東風本田LIFE來福醬,就是車圈中最受Z世代歡迎的爆款新車。
“原味”本田小正太
一件能吸引Z世代青年的爆款商品,都離不開其專有的屬性?;蛟S國內用戶對LIFE這款車較為陌生,但事實上,它是一枚擁有本田純正血統的超元氣小正太。
LIFE的前身是大名鼎鼎Honda N360, 是本田第一款乘用車產品。作為LIFE鼻祖的N360,其實也是Honda乘用車的開端。因此可以說,LIFE系出名門,可謂本田品牌乘用車的嫡子,從出生就具備著Honda純正血統。從1971年開始,被冠以N360接替型號的第一代LIFE車型誕生,到2008年第五代LIFE的面世,該車系在日本經歷了近半個世紀的輝煌發展歷程。
本田N360
1971年推出的初代本田LIFE
契合Z世代的年輕調性
本次東風本田引入國內的LIFE,是一款全新精品小型車,與本田品牌旗下的CIVIC、Integra等一眾性能車型所帶來的極致運動體驗不同,LIFE所追求的,是為用戶帶來更加多元、更加精致、更加經濟的日系生活方式。而與擁有K-Car這個特殊身份的前輩相比,全新LIFE更能體驗生活的美。
Z世代青年是妥妥的顏值控,對于定位為精品小型轎車的東風本田LIFE,或許賣萌就能消除年輕用戶的抵抗力。
LIFE最萌的地方,莫過于長著一雙“水靈靈”的大眼睛。與同級別車型大多配置鹵素大燈不同,LIFE全系標配“眼神”犀利的透鏡式LED大燈,其強度高達76000流明,與在黑夜中被人們稱為蠟燭燈的鹵素大燈相比,這項配置足以讓來福醬稱為街上最“萌”最靚的仔。
與此同時,LIFE全系均搭配了16英寸鋁合金輪轂,相比同級別車型常用的15英寸輪轂,更顯動感。
為了滿足Z世代用戶的不同用車需求,LIFE提供了SPORT版和CROSSTAR版兩種車型,前者配備了運動前唇及尾部擾流板等潮流化設計,散發出獨特的運動氣質;后者則通過采用更高的離地間隙、提供原廠行李架等方式,提高了車輛的整體實用性。
小型車里的大空間
Z世代沒有家庭用車需求,他們不需把嬰兒車塞到后備箱,只需要幾個可以說走就走的小伙伴。LIFE繼承了本田獨有的“MM理念”,能在2530mm軸距(CROSSTAR版本軸距2531mm)的車內,打造出充滿幸福感的空間體驗。
本田對空間的理解,并不局限于乘坐空間,而是對車內一切空間的合理利用。比如前排左右兩側空調出風口處的杯架,副駕駛前方的中控臺儲物格、CROSSTAR版車型配備的魔術座椅、空間規整開口面積大的后儲物廂,把這些元素組合在一起的LIFE,足以改變用戶對小型轎車空間小、不實用、不好用的偏見。
為了讓車輛內部更符合時下年輕用戶的潮流特質,LIFE采用了雙色個性設計,同時全系車型均沒配備皮質面料,替而代之的則是車廂內大面積應用織物面料,并且實現了手部觸及之處的全覆蓋,這樣的變化,不僅讓車內更顯溫馨,同時也提升了手感,一改小型車“廉價、低質”印象。
屬于Z世代科技
Z世代相當崇尚科技,而LIFE能給予他們想得到的一切。該搭載了地球夢科技L15B5型直列四缸汽油發動機,該發動機采用了本田看家的VTEC技術,得益于雙頂置凸輪軸、進氣門正時可調、缸內直噴等技術的加持,能輸出96kW最大功率,峰值扭矩為155N·m,同時國六排放標準。
在CVT無極變速箱對發動機動力的良好梳理下,能夠帶來高動力、低油耗的體驗,綜合工況油耗僅為5.6L/100km,滿足了Z世代年輕消費者的心理期待。
除高技術含量的動力系統外,LIFE還擁有一系列高科技配置。例如車內配置了7英寸液晶儀表+8英寸DA智能屏互聯系統,讓采用時尚簡約設計的內飾充滿科技氣息。全新的DA智能屏互聯系統,不僅支持收音機、音樂播放、藍牙電話等基礎應用,用戶的手機可以通過CarLife等功能與其互聯,實現更強大的功能。
此外,LIFE還配置了定速巡航、一鍵啟動、TPMS胎壓預警系統等實用性科技配置,能夠為用戶帶來愉悅輕松的駕乘享受。
為了進一步提升行駛安全性,LIFE引入了以“零事故”為目標開發的Honda SENSING安全超感系統,該系統集成了ACC主動巡航控制、CMBS碰撞緩解制動、LKAS車道保持輔助、RDM車道偏移抑制等諸多功能。配合全系標配6安全氣囊、高強度車架、前/后防撞梁等被動安全設計,LIFE無疑是用戶值得信賴的安全出行伙伴。
作為國內最早提出年輕化戰略的品牌,東風Honda在探尋及迎合年輕消費者需求的層面,一直走在行業的前列。當Z世代用戶成為消費主力的今天,東風本田通過LIFE這款新車,打破圈層營銷限定,打開了二次元的大門,走進了Z世代青年的生活。這一大膽的舉措,使得烙在Z世代記憶深處的,不僅有個性鮮明的動漫主角,還有可鹽可甜的元氣小正太——LIFE來福醬。
文 | 波子