來源：新車部落
說到買車，過去人們糾結的關鍵點往往都在預算、尺寸、配置，但是隨著全國很多地區開始限行限購，現在人們糾結的點都集中在一個上——有沒有購車指標。搖號遙遙無期，競拍價格心驚膽戰，所以不限行不限購的綠牌新能源車逐漸成為市場熱點。
說到新能源車，那就不能不提兩個品牌，一個就是特斯拉，另一個就是蔚來。都是新能源中最頂尖的品牌，不僅媒體喜歡把他們反復對比，實際購車中消費者也往往在這兩個品牌之間抉擇。但最近特斯拉的口碑有點“崩塌”，不論是品控、安全、隱私等等方面，屢屢遭到國內外消費者投訴。反觀蔚來則穩扎穩打，用ES8/ES6/EC6等車型構成了好評如潮的大眾口碑，成為“德才兼備”的網紅汽車品牌。
為什么蔚來車紅口碑好，這三個原因很重要！
品牌調性活力時尚，收獲海量年輕擁躉
在談產品之前，先來說說品牌。就如同飲料界永恒的NO.1可口可樂一樣，如果品牌的號召力和感染力足夠強大，就會產生與用戶的強關聯，彼此通過契合的文化認知和圈層屬性，進而實現高度認同。
蔚來也同樣如此。從誕生那天起，蔚來表現出來的品牌形象和品牌文化，就吸引了大量年輕人的關注，用戶群體的層次和調性也拉開了和其他品牌的間隔，讓品牌形象更有吸引力，也更有品牌價值。作為一家全球化的智能電動汽車公司，同時也是全球首個用戶企業，蔚來正在不斷通過提供高性能智能電動汽車與追求極致用戶體驗，為用戶創造愉悅的生活方式。
用車作為媒介鏈接用戶的生活場景，這是蔚來極力想要營造的創新商業模式。在這一過程中，堅持“以用戶為中心”成為品牌的初衷，堅持將用戶企業理念、用戶社群以及高端電動車定位這三者緊密聯系在一起，構建出一個專屬蔚來用戶的社群氛圍讓用戶不僅僅只是買了一輛車，更是買了一種屬于蔚來的生活方式，這讓蔚來形成了極強的口碑傳播效應，迅速成為市場眼中充滿魅力的網紅品牌。
產品力優勢滿滿，用心打造每一款車型
從單一車型到產品矩陣，蔚來保持著穩定的推新速度。目前蔚來現已交付三款量產車型，包含智能電動旗艦SUV全新蔚來ES8，智能電動全能SUV蔚來ES6，以及智能電動轎跑SUV蔚來EC6。
就在前不久，中汽中心公布了2月終端零售數據。蔚來2月銷量5739臺，超越了林肯和路虎，首次進入豪華品牌銷量榜前10，位居第九，也是豪華品牌銷量榜前10中，唯一的新能源電動車中國品牌。三款在售SUV車型均呈現熱銷態勢，其中ES8銷量達1351臺，ES6和EC6分別取得2277臺和2111臺的銷量成績。
熱銷的背后，是每一款產品顯露出的產品力優勢。定位于智能電動轎跑SUV的蔚來EC6，很清楚目標車主的喜好和需求，因而為消費者提供了從內到外的運動科技風格，用風阻系數低至0.26的動感轎跑流線造型吸引眼球，再用全感官愉悅數字座艙和全景天幕式玻璃天窗營造車內氣氛，最后用615公里綜合工況續航里程打消使用顧慮，這就是蔚來EC6的“小用心”。
定位在智能電動全能SUV的蔚來ES6則更偏向于喜歡追求性能的消費者，整部車的設計風格源于賽道的高性能基因，除了延續家族風格的出眾外觀造型以及黑科技十足的功能配置，ES6通過優化性能，達到了百公里加速4.7秒、最大馬力544ps的出色性能表現，在動力迅猛的前提下，依然保持了610公里綜合工況續航里程，刷新了新能源電動車的能效標桿。
老朋友ES8依然擔當著智能電動旗艦SUV的角色重任，各種尖端配置也都武裝到了這臺旗艦車型上。新一代智能數字座艙讓整車的駕駛更加智能便捷，3,010mm同級超長軸距搭配六座、七座靈活可選的座椅布局，讓車輛的使用形式和承載能力進一步提升，配合搭載10色氛圍燈以及舒享體驗精致升級，車輛的豪華感同樣非常出色。
配套服務持續完善，用戶體驗始終領跑
新能源與傳統燃油車最大的不同，在于后續配套服務的廣度和深度。以用戶為中心，蔚來在配套體系的完善上始終保持著高速進步。
僅從2021年1月以來，蔚來在新產品新技術的研發及服務網絡的擴張上就不斷持續發力：1月9日，蔚來發布了具備自動駕駛能力的智能電動旗艦轎車ET7及150kWh電池包；1月25日，蔚來推送了車機NIO OS 2.9.0，至此蔚來車機已累計實現47次版本迭代，新增功能150項，優化功能304項；2021年1月內，蔚來新建換電站7座，并將在2月8日前再新建12座換電站，春節前全國將總計落成191座換電站。
與此同時，蔚來在NIO Day 2020現場發布了第四款量產車型：智能電動旗艦轎車——蔚來ET7，這款車型將在2022年一季度開啟交付。新車型的加入將為家族矩陣引入轎車這一大品類，也為喜歡和認同蔚來品牌和理念的消費者提供了更多元化的選擇。而這些看似細微的細節之處，才是蔚來收獲消費者高度認同的核心基礎。
總結：蔚來僅用短短幾年時間，就成長為國內外一流的新能源汽車品牌，這與其技術實力、產品優勢、品牌價值等因素密不可分。對于想要考慮新能源車的消費者來說，不論如何都一定要去蔚來中心體驗一番，感受一下旗艦級新能源車的品質與服務。
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