來源：鳳凰網汽車作者：張佳棟
4月19日，長城汽車在2021上海車展上正式發布了全新的品牌——坦克，并率先發布了機甲科技和商務豪華兩款不同系列的旗艦車型。坦克，是長城汽車聚集全球頂尖資源，以三十余年SUV市場深厚積淀打造的潮玩兒越野SUV品牌。坦克聚焦高端越野SUV市場，以“七國十地”全球化研發體系匹配全球用戶的多元汽車消費需求，致力于成為全球越野第一品牌。
坦克品牌基于“鐵漢柔情”的品牌主張，構建了“兼容并蓄”的研發理念以及“奢華致享、縱情越野”的設計理念，打造商務豪華+機甲科技的兩大全新品類，組成戰斗力爆表的產品攻擊集群。
坦克“不止于車”，坦克主導打造官方認證的品牌生態圈，聯動改裝、機車、女主、潮流等圈層實現共創共贏，全面覆蓋用戶生命周期和汽車生活維度，提供個性、好玩、貼心的坦克生態體驗。未來，坦克品牌還有哪些規劃，近兩年還有什么驚喜將送給用戶？圍繞品牌、產品和服務層面，我們采訪了坦克品牌總經理——劉艷釗。
坦克品牌總經理 劉艷釗
以下為訪談實錄：
記者：坦克700、坦克800在整個坦克的產品系列中屬于定位高端車型，我想請問坦克品牌產品規劃和定位是什么？另外，坦克700、坦克800計劃什么時候上市？
劉艷釗：坦克700和坦克800，分別屬于機甲科技系列和商務豪華的兩個序列。從用戶思維來看，消費者對越野車的傳統認知，就是耐用、排量大，可以適應各種崎嶇地形，但駕乘非常不舒適。我們在調研一些典型硬派越野車型用戶的時候發現，其中有一位車主因為乘坐不舒適無法帶上家人一起出行。從這點來看，這是一個消費市場的空白需求，我們坦克要做的就是讓用戶在越野旅途中，可以隨時享受跟家人、朋友在一起的舒適快樂，也就是同時兼顧了硬派越野與城市出行的全新體驗。
坦克的品牌主張“鐵漢柔情”指的是作風硬朗、做事堅決的硬漢，也需要面對愛人、孩子、朋友，給家人帶來更好的生活和保護，硬漢是有柔情的另一面。同時，“鐵漢柔情”的主張也融入了我們產品、用戶以及生態圈層中，我們認為在品牌獨立之后就有必要把這種底層理念傳遞出去，讓用戶對坦克有更清晰的認知。
另外，我們把坦克800定位為越野車里的“勞斯萊斯”，因為越野車先天就有著車架剛性、強度大的優勢，這種結構更適合打造高舒適性。未來商務豪華系列還將會推出坦克600，它也是延續了這個思路。而機甲科技系列的坦克700，就像勞爾先生所說的，靈感是來源自長城屹立千年不倒的堅固墻體與剛硬線條，我們認為機甲科技是坦克品牌中非常重要的一個品類系列，目前市場上也很少有同款產品。
記者：我們知道坦克平臺上有著3.0T+9AT變速器的動力組合，為什么坦克要提供3.0T的動力排量？3.0T+9HAT+P2的動力組合后續會在哪些車型上應用？
劉艷釗：坦克平臺規劃了多種動力組合，包括2.0T和3.0T兩種動力形式，以及ICE/PHEV/HEV/48V微混在內的多種能源形式，這些動力和能源組合都是根據全球市場需求同步進行研發。
目前，消費者普遍認為一輛大體量的車型需要大排量的性能支撐，同時這也更加符合豪華調性，這是我們推出大排量的原因。另外，坦克在大排量的基礎上通過混動技術做到了低油耗，滿足了節能環保的主流趨勢。
未來，坦克品牌旗下產品會會實現全系電氣化，我們會結合用戶對越野強勁動力性和燃油經濟性的不同需求，根據不同地區的法規調整產品的規劃。
3.0T+9HAT+P2的動力組合主要是應用在坦克700和坦克800兩款車型上上。
記者：最近可以看到坦克在生態布局上下了一番工夫，未來坦克品牌將為用戶打造怎么樣的生態環境？另外，坦克更傾向于什么樣的品牌路線？是吉普的路線還是路虎的路線？
劉艷釗：坦克之前調研了一批坦克300車主，其中有很多來自不同圈層的用戶，包括改裝、越野、時尚等等，他們都是被坦克300的潮玩屬性吸引。坦克品牌致力為用戶提供一個無邊界的坦克生態圈，坦克生態永不設限，坦克品牌期待與更多好玩的圈層形成強互動。另外，同質化的產品是永遠沒有機會，如果一直跟著其他越野品牌的路線，坦克就永遠無法贏得消費者。
目前長城汽車旗下的汽車品牌在全球化布局上，已經超過了很多國外品牌。另外，我們在中東、俄羅斯、澳洲等高勢能市場中是有信心超越國外品牌，技術投入是重要的基礎，我們坦克品牌有著非常硬核的實力，再加上民族自信心、自豪感在后疫情時代達到了頂峰，坦克品牌作為中國汽車品牌必須乘勢而上，引領中國越野汽車品牌向上突破，成為中國汽車走向全球的先行者。
記者：今天坦克品牌發布了兩款不同系列的旗艦車型，設計風格如此差異化，這是有什么考慮嗎？
劉艷釗：坦克品牌的商務豪華和機甲科技這兩大品類系列的設計理念，其實是跟“鐵漢柔情”的品牌主張相契合的，既有外在的硬核越野實力的“硬漢”一面，也有舒適豪華體驗的“柔情”一面，坦克開發了這兩大品類系列滿足了用戶在越野、舒適、智能、時尚等多場景的用車訴求，讓用戶在工作和生活之間找到完美的平衡，這兩大系列的風格差異明顯，是坦克基于市場需求、以及消費戰略進行的產品布局。
記者：坦克品牌獨立之后，可以詳細介紹后續的產品的規劃嗎？未來將會有多少款新車推出市場？
劉艷釗：未來坦克將圍繞兩大系列，向全球市場推出5款不同定位的車型，在2023年全面推出市場，涵蓋緊湊型、中大型、全尺寸SUV，全面布局豪華越野車市場，未來將打造一個完善的坦克產品體系。
記者：我身邊有很多女性的坦克車主，后續坦克還將會針對女性開展怎樣的營銷動作？
劉艷釗：女性市場對于坦克品牌來說是一個非常重要的課題，坦克一直希望可以更好地滿足女性用戶的需求。為此，我們設立了專注于研究女性用車需求的女性項目經理，在產品研發上匹配了女性的專屬需求，也致力于開發出讓女性更喜歡的車型。
記者：現在很多品牌都在往智能化和自動駕駛這兩個方向發展，坦克的車型在這一點上是如何計劃的？
劉艷釗：我認為，這是坦克作為一個全球豪華越野品牌的實力基礎，無論是芯片還是算法，目前全球各個車企在智能科技上的研發進度都是比較一致，即使是特斯拉也有很多問題需要解決。目前，坦克的車型在智能化和自動駕駛上采取了激光、毫米波雷達以及攝像頭的技術路線，是比行業中大多數的品牌都要領先。
