來源：車市紅點
在活力激蕩的音樂中，漆黑的巨幕后陡然射出兩道凌厲耀眼的光芒。伴隨著激揚音樂，發動機爆發力量的轟鳴，輪胎摩擦縱情釋放，匯成了一道大片般視覺音效盛宴。
眼前不是《速度與激情》里劇情，卻是兩年一度的上海車展前夕，當晚上汽奧迪、寶馬、奔馳、上汽通用爭相在上海世博園周邊發聲，時間也是神同步，當然他們之間并非相互叫板，卻意在吹響啟航未來的號角。
寶馬集團攜旗下諸品牌BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI齊聚亮相中國首個“寶馬集團之夜”，風馳電掣與聲電爆裂中，為現場嘉賓奉獻了一場震撼感官的絕美大片。
加速推進中國數字化戰略
將整場發布會壓縮成1小時左右，省去一些講解環節，運用具有沖擊力的新車亮相、寶馬摩托特技、現場互動等別開生面的場景，成為2021年“寶馬集團之夜”一大特色。
盡管是一場充滿聲光色的大秀，則讓我們對寶馬集團的戰略規劃有了直觀而震撼的認知。
“寶馬集團正在邁向電動化和數字化，這并非一場單圈競速，而是一場馬拉松”。針對全球電動化智能化新趨勢，寶馬的“數字化”自然是一個規避不了的話題。
因此，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂先生致辭時表示，“當前，寶馬集團在中國正加速推動數字化轉型，電動化發展也按下‘快進鍵’。今年是BMW i品牌誕生十周年，創新BMW iX在此之際如約而至，開啟BMW i品牌和電動化發展的新篇章。”
在談到寶馬集團引領數字化發展優勢時，高樂表示寶馬擁有全球10000名年輕軟件和IT專家，人工智能應用達400余項，以及2025年300億元投資未來出現領域等諸多有利條件，助力寶馬集團電氣化和數字化的快速推進。
正如他所言：在中國，寶馬集團目前已累計交付10萬輛新能源車型。
“我們對中國市場的發展潛力充滿信心，寶馬集團將以多元化的品牌、個性化的產品、創新的科技和獨特的粉絲文化，滿足中國年輕客戶群體對于豪華品牌的期待”。
打造全新豪華出行體驗
“2021寶馬集團之夜”自然離不開新車亮相，在當晚多款時尚動感車型爭相亮相，讓現場氛圍一浪高過一浪。
例如：創新BMW iX開啟BMW i品牌電動攻勢新篇章，BMW M品牌引領寶馬運動精神和駕駛樂趣旗幟，BMW 核心品牌BMW 3系、BMW 5系、BMW 7系和BMW 8系在各自細分市場定義豪華新境界，BMW “X家族”產品繼續保持豪華運動型多功能車細分市場的領導地位。
而MINI品牌則是集團電動化的完美選擇，帶來了創新、零排放的個性化綠色體驗。在寶馬之夜現場，首度亮相的BMW iX無疑是當晚一大亮點。
作為寶馬集團創新和科技旗艦、BMW i品牌最新產品，BMW iX融合了寶馬集團在設計、數字互聯、電動化和自動駕駛等戰略創新領域的最新開發成果，體現了寶馬對未來出行和未來豪華的思考和追求。讓設計充滿生命力，回歸本真，打造最自然持久的豪華出行體驗。
創新BMW iX除了秉承極簡主義設計風格，由內而外全面營造一個移動的“現代豪華會客廳”氛圍。帶來BMW有史以來最簡約的內飾，同時搭載了BMW有史以來最復雜、最豐富的科技。通過“Shy Tech隱形科技”實現了化繁為簡的絕佳平衡。
“Shy Tech隱形科技”是寶馬開創的一個先驅設計理念，將科技隱藏于無形，讓人車之間的交互變得前所未有的自然和便捷。
該車擁有超大一體式懸浮曲面屏，是目前汽車行業量產車的首創，全景可調光幕也是一項行業前所未見的設計。一體式無縫玻璃車頂帶來敞篷車般的通透，只需一鍵即可瞬間變身遮擋驕陽的天幕。
另外，創新BMW iX車身采用了大量的碳纖維材質，更輕也更靈活；搭配主動轉向和空氣懸架系統，帶來高級的行駛質感與便捷性。
而搭載BMW第五代電驅技術的創新BMW iX在全球進行了各種極端氣候、路段的性能檢驗，從而更完美適應中國特有的路況與充電環境。
粉絲Bimmer成群的汽車文化
讓人眼花繚亂的寶馬新車秀以及驚險刺激的摩托車特技后，意猶未盡的嘉賓發現現場還有一大讓人驚喜的“彩蛋”，那就是著名央視主持人撒貝寧，作為受邀嘉賓出現在寶馬之夜現場，以他慣有的風趣幽默風格講訴寶馬汽車粉絲文化。
眾所周知，寶馬汽車的粉絲都被稱為Bimmer，以表示寶馬車主對其產品的熱愛。而這些粉絲有一個共同點，那就是以偏執狂的方式狂熱地喜歡寶馬車。
有一位上海小伙子，還是年幼時第一眼看到寶馬E34就被有著兩只圓燈的經典車吸引。當他一天天長大，從大學校園走向社會，心中的E34夢想始終沒有破滅。終于有一天，看到一輛二手E34信息讓他激動萬分。
于是，在買下這輛二手車后一個理工男從此開始車輛改裝之路。沒過多久，那輛曾經破爛不堪的車，就從頭到腳煥發新生。
作為寶馬汽車的粉絲，都有特立獨行的特質和奇思幻想。一位在賽車場上失去雙腿的Bimmer，給寶馬廠家寫了一封信，希望能有一輛解放雙腳的車。
沒想到寶馬工程師真的為他設計了全部用手駕駛的寶馬車；一個叫做 Eli 的4歲男孩夢想中寶馬車是有42個車輪，19個發動機，被寶馬公司得知，非常嚴肅的對待了這個問題，讓公司的一位設計師專門按照這個想法設計了這臺汽車BMW4219Eli概念車。
可以窺見的是，不管過去還是未來，寶馬集團各品牌不斷致力于打造獨一無二的汽車文化和車主社群，為品牌注入更多溫度。
據悉，今年，寶馬集團將攜BMW主品牌、BMWi和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI為中國消費者帶來25款新產品，滿足多樣化出行需求同時，繼續“以客戶為中心”通過多維度的線上線下活動，為中國消費者帶來與眾不同的品牌體驗。
作為“品牌體驗之年”的2021年，寶馬不僅攜手北京環球度假區為消費者打造與眾不同的品牌新體驗、還將繼續投身英雄聯盟電競運動，同時越山向海人車接力賽、BMW杯高爾夫球賽等各具特色的品牌體驗活動仍將繼續。
在做好產品創造全新出行生活同時，寶馬汽車與Bimmer共同營造寶馬汽車文化，與客戶進行全方位的情感溝通同時，打造寶馬獨有的粉絲文化。
