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      從《美國隊長3》談影視劇中汽車品牌的植入

      行業
      2016
      05/14
      10:38
      郭文靜
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      評論

      (原標題   奧迪,放開那個美隊,讓我陪他逃亡?。?/p>

      最近頭條妹跟人打招呼的話一律改成:你看《美國隊長3》了沒?如果碰到是妹子,還要追加一句:美隊是不是特別帥特別帥特別帥?花癡之情溢于言表,不過《美隊3》實在是精彩,頭條妹刷了兩次每次刷完都是血槽全空,需要搶救的狀態。頭條·看板|奧迪,放開那個美隊,讓我陪他逃亡!0頭條妹被帥氣的美隊迷得神魂顛倒,頭條妹的男性小伙伴則被打斗場面撩得熱血沸騰,不過頭條妹作為汽車媒體從業人員,除了看到了美隊的美貌和肌肉之外,還看到了一個頻頻出現的汽車品牌,這個品牌在電影開場不久的一場隧道追逐戰中簡直比美隊還主角,各種特寫、各種翻滾動作,連連搶戲。頭條·看板|奧迪,放開那個美隊,讓我陪他逃亡!1

      對此,頭條妹再也克制不住內心的洪荒之力,只想吶喊:奧迪,放開那個美隊,讓我陪他逃亡!

      《美國隊長3》:奧迪各路車型輪番亮相

      是的,這個搶戲的汽車品牌就是奧迪,據說奧迪是漫威電影的官方贊助商,難怪奧迪能在漫威的超級英雄電影里隨時刷屏,光在《美隊3》里就出現了包括奧迪SQ7、奧迪R8、奧迪prologue概念車、奧迪A4 Sedan等在內的多款車型,而且鏡頭給的非常足,并且不得不說廣告植入痕跡并不重。

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      開場不久的一場隧道追逐戲中,先是由奧迪SQ7扮演的警車的特寫鏡頭,然后在追逐中美隊搶到了這輛車,并且開車在隧道中與警方和冬兵展開激烈追逐,四個圈的logo滿屏晃來晃去,直到最后追出隧道車輛騰空轉體不知道多少度之后落地,這場追逐戲也落幕,不知道的還以為是奧迪的廣告呢。頭條·看板|奧迪,放開那個美隊,讓我陪他逃亡!4除了SQ7,鋼鐵俠駕駛的奧迪R8雖然露臉時間不長,但是因為鋼鐵俠的主角光環,而且R8又是緩緩駛入停下,所以還是足夠讓影迷吃下這劑“安利”。并且,不得不說,還有比成為鋼鐵俠的座駕更能體現一輛車和一個汽車品牌科技感的么?

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      除了這兩大主角加持之外,片中的各類公務用車基本都被奧迪承包了,可以這么說,片子里只要出現了的汽車logo都是四個圈,國外電影圈廣告業的敬業精神可見一斑。

      當然汽車在影視劇中做廣告植入已經不是什么新鮮事了,既能蹭蹭大片熱度又能強調一下品牌定位一舉兩得,如果能碰上《美隊3》這樣的靠譜劇組,還能給你把植入廣告拍得毫無違和感,所以各大汽車品牌爭相“滲透”影視劇,今天頭條妹就為各位盤點一下在近期包括《美隊3》在內的大熱影視劇里刷存在感的“心機車”們。

      《北京遇上西雅圖2》:陪伴吳秀波的奧迪A5 Cabriolet

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      如果說《美隊3》讓頭條妹熱血沸騰,那么《北京遇上西雅圖2》則讓頭條妹泣不成聲。雖然這部電影里既沒有北京,也沒有西雅圖,兩個主角的愛情故事也講的磕磕絆絆毫不現實,但秦沛、吳彥姝飾演的那對老夫妻的感情卻打動了無數人。這部愛情電影評價不一,但已經不妨礙它成為近幾年出色的愛情的電影,而超高的關注度也讓劇中吳秀波的座駕刷了一把存在感。

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      而這款“心機車”又是奧迪,劇中吳秀波扮演了一個很有心計的房產經紀,對周遭環境的不信任讓他常年每晚睡在自己負責售出的不同的房子里,而除了住,行上的一切都體現在了那輛奧迪A5 Cabriolet敞篷車上。在安靜的扮演好吳秀波生活伙伴的基礎上,這輛車還在片中老爺爺考駕照的戲中秀了一把性能的“肌肉”,雖然最后老爺爺因為車輛性能過于“沖動”沒能通過駕照考試,不過奧迪A5 Cabriolet卻因此讓人記住了其強悍的性能,廣告做得也是潤物細無聲。

      《美人魚》:法拉利、蘭博基尼等豪車輪番秀肌肉

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      春節檔星爺的《美人魚》大放異彩,電影除了貢獻了張雨綺的性感、羅志祥的搞笑,還貢獻了各路豪車讓影迷大飽眼福。

      凱迪拉克凱雷德

      要說電影出場次數和時間最長的肯定是凱迪拉克,在這部電影出境的所有汽車中,凱迪拉克凱雷德是當之無愧的主角。片中鄧超接送林允的車就是“大塊頭”凱雷德,甚至兩人在車內的鏡頭都能清楚地看到座椅上凱迪拉克的logo,廣告做得也是心機滿滿。頭條·看板|奧迪,放開那個美隊,讓我陪他逃亡!10

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      而且特寫鏡頭不說,晚上的鏡頭還能很清楚的看到凱迪拉克鉆石切割的前大燈和前臉,也算是抓住每一個鏡頭搶戲了。

      法拉利458

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      香車美人向來是標配,片中張雨綺駕駛紅色法拉利漂移入位的場景,帥氣逼人,把張雨綺的性感霸氣襯托的恰到好處。

      蘭博基尼Murcielago

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      片中鄧超開著這輛車去救主角美人魚,從車輛駛入停下到車輛駛出畫面,鏡頭給了個足,片中鄧超助理“老板,你小心一點,這款我只有三臺”的臺詞也為這款車成功加戲。

      紅旗CA72和賓利慕尚

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      這兩款車的鏡頭比較少,不過紅旗CA72還是值得一提,因為這款車實在太少見了。在片中這是徐克扮演的富豪的座駕,前呼后擁著駛入畫面的時候還是很搶眼的。這款車當年是為了向新中國成立10周年獻禮的經典國車,當年制造了10輛,到停產也不過生產了202輛,幾乎全是手工制造。

      《歡樂頌》:汽車和人物身份的連連看

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      說完了電影,再來說說最近最火的電視劇《歡樂頌》,這部電視劇講述了五個同住一層的女孩在上海工作生活的故事,因為人物性格鮮明、劇情真實貼地氣、制作精良而備受關注。

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      不同于大多其他影視劇中汽車“無聲”植入的情況,這部電視劇中車扮演了一個給人物身份貼標簽的“角色”,整個電視劇看下來就像一場汽車和人物身份的連連看。

      保時捷和商界精英安迪

      歸國海歸、商界精英安迪開的是跟朋友兼上司借來的保時捷911和保時捷Panamera,雖然是借來的,但以劇中安迪的身份和收入自己買這兩款車也并不是什么問題。

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      并且,最初被富家女曲筱綃看到安迪開保時捷的時候,“直覺”的認為美貌又年輕的女人開這么好的車肯定“有問題”,這樣的劇情安排不僅強調了保時捷的豪華身份也造成了話題性,使車輛的關注度更高。

      大眾Polo和古靈精怪富二代曲筱綃

      按理說富二代曲筱綃是不必開一輛并不豪華的Polo的,但劇中曲筱綃為了向父親證明自己不靠家里要自己艱苦創業,硬是要了家里這輛“買菜車”來開,但是這輛車掛的車牌則顯示出這也不是一般人家的“買菜車”。

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      雖說“買菜車”聽起來不好聽,但也變相的強調了Polo家用車的身份,而且曲筱綃古靈精怪的個性和滿滿的年輕活力也為Polo的年輕定位做了很好的背書,所以這個搭配也稱得上相得益彰。

      奔馳S65 AMG和白手起家的投資高手魏渭

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      劇中白手起家的成功人士魏渭開了一輛奔馳S65 AMG,魏渭性格內斂沉穩,做事低調,與奔馳一直強調的豪華、優雅的品牌內涵很契合。

      捷豹XJ和年輕進取有野心的富二代包奕凡

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      劇中最終抱得美人歸的包奕凡是個外表浮夸但內心踏實,有想法有野心銳意進取的人,跟其座駕捷豹一直強調的年輕、運動也很匹配。

      此外,超豪華車勞斯萊斯幻影和成功企業家曲筱綃父親、瑪莎拉蒂和不學無術的富二代曲連杰、沃爾沃XC60和清高聰明的醫生趙啟平等等搭配也都匹配度很高,必須說劇組是個良心劇組,不僅能讓車“植入”還能將車巧妙轉化為道具來塑造人物。

      其實,汽車植入影視劇到底能給銷售帶來多大好處并沒有定論,但不能否認的是,汽車品牌抓住每一個機會傳遞自己的品牌理念和產品定位一定是有用的,即使不能對當下的銷量起到立竿見影的作用,也能為長遠的品牌塑造帶來點點滴滴的積累。

      THE END
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      奧迪 美隊
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