“又少了一個去香榭麗舍街的理由。”昨晚（5月25日），標致品牌體驗中心—標致大道在北京前門大街正式開幕，一位在現場的朋友用這句話更新了她的朋友圈。
她這樣說的原因在于，前門的標致大道是標致品牌全球第二個體驗中心，第一個在法國的櫥窗—巴黎的香榭麗舍大街上。兩個“標致大道”的設計師，一位帥氣的法國大叔Marc Ange告訴汽車頭條App，與香街的300平米相比，前門的標致大道要大得多，有1650平米分了三層。“面積大了，就可以加入一些新的內容比如說標致博物館，但是整體設計的內涵和風格一致，包括使用的色調、材質都是一樣的。”
從外面看去，巨大的獅標在上，黑色、藍色的的玻璃窗將整個樓面分成了三層，Marc Ange 說，這代表著標致品牌既有悠久的歷史，又直面未來。誕生于1810年的標致兄長公司，致力于用機械解放人力，在并讓人們的生活從此改變?？梢?，在品牌成立之初，熱愛生活、以人為本的基因就已經深中，后來標致生產的鋸條、咖啡磨、胡椒磨、自行車再到汽車，無不以舒適實用著稱。
這些東西，在負一層的標致博物館里都可以看到，可以體會到。一層是標致展覽館，在這里可以領略到標致品牌現今產品和技術實力，在二層，標致體驗館中有多個主題互動區，可以感受這個品牌未來先進的設計理念和造車趨勢，著名的標致設計實驗室就在這一層。有趣的是，這個實驗室并不設計汽車，它的使命就是為了強化標致品牌一致的理念。
事實上，標致大道整體上想要傳遞的也是一種這樣的理念，來加強消費者對標致品牌價值的認同和個性的認知。
巧合的是，在開幕式后期的采訪中，在對設計師、東風標致總經理、標致全球總裁的三組獨立的采訪中，記者不約而同地將標致為什么選址在前門作為第一個問題。
這是因為，在消費年輕化的大勢下，汽車廠商當然希望收獲越來越多的年輕人的青睞，所以，更多地將品牌宣傳店放在年輕人喜歡去的時尚的地方。上海比北京時尚，所以寶馬、雪鐵龍將體驗店放在了那里；三里屯比前門時尚，所以，奔馳將體驗店放在了那里。
標致的一位內部人士告訴汽車頭條App，三年前，選址的時候，王府井、三里屯和前門都是備選地點之一，而最終敲定的標準是因為文化。標致（中國）設計總監龔馮友先生表示，標致的品牌LOGO就是獅子，獅子在中國傳統文化中應用很多，它是一個瑞獸，非常正面的形象，我們將標致大道放在這里，就是為了看中了前門悠久的歷史文化，可以讓體驗者體會到標致品牌200多年的傳承。
標致品牌全球總裁畢高誠先生表示，標致在華發展需要補上品牌課，中國人特別注重歷史，所以我們用標致大道的方式，將標致品牌過去、現代、未來聯結在一起，讓中國的消費者進一步了解。
東風標致總經理李海港先生表示：”我希望有一個和標致品牌氣場一致的地，前門有歷史的沉淀，有歷史的承接，在此基礎上也有時尚的內涵，這恰恰是標致品牌帶給大家帶來的感覺，所以我們最后選在了這個地方。“
從上述標致內部的人士的表示來看，標致選擇前門的理由，體現品牌歷史是重要原因，融合當地文化是主題，目的是為了品牌“補課”。
眾所周知的是，標致入華這些年來，它所宣揚的“嚴謹、激情、致雅”的品牌理念不但晦澀難懂增加了宣傳的難度，而且力度不大，這就造成了中國消費者對于標致品牌僅僅有一個“獅子”的模糊印象。要想改變這一現狀，尋求品牌理念背后的DNA支撐，從根源處做文章，則顯得高效、快速的多。
當然，品牌的宣傳本土化是通用的手段。當前，東風標致剛剛發布了“升藍向上”的五年發展規劃，進入了快速發展期。伴隨著產品、技術全方位的升級，品牌形象向上變得越發重要起來?？梢哉f，標致大道的開業，為東風標致發展注入了一股新的力量。（汽車頭條 張文謙）
