對于中國的smart車主而言，他們找到了一個新的共同話題：吳亦凡。
是的，對于從全國各地趕來參加2016年年度車迷狂歡派對“smart times”的smart車主而言，有了一個新的理由，就是當下中國娛樂圈最炙手可熱的“小鮮肉”之一——吳亦凡將會以品牌大使的身份現身千島湖現場，用車主一道度過“smart時光”。
誰是吳亦凡？這不是一個需要奔馳和smart回答的話題。
僅僅在貼吧中就擁有超過180萬粉絲、帖子超過千萬的“小爺”，成為了當下娛樂圈的一個標簽式的符號。
搜索引擎搜索量達到千萬級別的他每次出場，身邊都會蜂擁而至熱情的“梅格妮”（吳亦凡粉絲的統一昵稱），她們組織嚴密、紀律森嚴，齊聲喊著“凡凡”。
憑借著這樣巨大的人氣，吳亦凡同smart的合作可謂是“初戰告捷”，他參與設計的188輛smart forfour 4門4座車吳亦凡特別版在天貓官方旗艦店僅僅用25秒就售罄一空。“我們來了一位新同事吳亦凡，負責銷售smart”一位奔馳員工拍下了粉絲們在酒店“圍追堵截”吳亦凡下車的場景時，頗有感觸地發到了朋友圈上。
雖然吳亦凡還未上場，但大部分同時是吳亦凡粉絲的smart車主們顯然都做好了充足的準備，長焦短炮齊齊對準了舞臺中央。而就連模糊不清的吳亦凡走去候場的背景，甚至都引發了現場車主的尖叫。
比smart車主更加幸運的是188位吳亦凡限量版的車主，他們被安排在了正對舞臺的“黃金位置”，而另外一項令人羨慕不已的特權在于活動之中，吳亦凡和smart中國高管們親自走下臺與他們一道玩起了“自拍”。
場外從全國各地趕來的吳亦凡粉絲們，顯然沒有這些smart車主的幸福感。雖然他們從各種渠道得知了吳亦凡會現身千島湖，但冒雨趕來的他們卻只能焦急地在場外等待，打著傘聽著從場內傳出來的尖叫、歡呼和吳亦凡熟悉的歌聲。但他們仍然愿意停留駐足，僅僅是期望能夠抓拍到吳亦凡坐車離去的瞬間，這或許對他們能夠自己把握的同吳亦凡最近的距離。
而活動結束之后，汽車頭條APP瀏覽吳亦凡貼吧時，一位smart吳亦凡限量版車主興奮地在上面留言，“Kris好帥，我就坐在第二排哦，看的超清楚。真以為在做夢”不少的參加完活動的吳亦凡限量版車主在活動結束后的凌晨也同樣迫不及待地將同吳亦凡同框出鏡的照片炫在了貼吧之中，頓時引發了“羨慕妒忌恨”的圍觀。
“為你不顧一切，拋下全世界”吳亦凡在成名曲《bad girl》中的歌詞似乎成為了這群龐大的粉絲群體的寫照。而對于奔馳和smart而言，對于這次選擇同吳亦凡牽手，則是有著自己更多的考量。
北京梅賽德斯－奔馳銷售服務有限公司 smart & AMG 銷售運營執行副總裁毛京波女士
“吳亦凡都能帶給粉絲一種積極向上、勇于挑戰的精神，跟我們的品牌精神不謀而合。吳亦凡本人又是一位音樂、影視、時尚、體育全面涉及的四棲明星，同smart forfour 4門4座的關鍵詞“四”“異曲同工””。在smart times上，冒雨開著敞篷車上臺的毛京波對臺下熱情的車迷如是講述選擇吳亦凡的原因。
身為北京梅賽德斯－奔馳銷售服務有限公司 smart & AMG 銷售運營執行副總裁，毛京波女士面臨的新課題就是如何將這個充滿趣味感的品牌更好地融入到中國年輕消費群體之中。
而吳亦凡的粉絲群體同smart車主高度契合讓和團隊看到了正確的“答題思路”，“smart客戶群的年齡雖然非常廣泛，但在年齡組成上年輕人居多，因此我們在選擇品牌大使時希望他在年輕人中更有影響力。”
“考量他本身能否與smart碰撞出更新鮮的東西——這種互動對我們來說很重要。”深諳豪華品牌運營之道的毛京波女士并不簡單地將吳亦凡視為品牌吉祥物，而是期望其能夠深度和smart互動，成為消費者眼中smart的“一部分”。
基于這樣的思路，smart forfour 4門4座車吳亦凡特別版也就應運而生，在這款打印上吳亦凡專屬烙印的車型之中，吳亦凡親歷親為地提出了很多個人的建議。“大膽的琥珀黃色車身面板出位搭配灰色tridion安全車體結構，這兩種顏色都是他自己喜歡的顏色。B柱有吳亦凡的專屬銘牌，車內腳墊上還有以吳亦凡設計的“凡”字首字母“F”為靈感的標識。”毛京波女士和她的團隊自然樂于看到這樣的“化學反應”。
而這樣的互動為基本訴求的理念也在smart times上得到了淋漓盡致的體現。無論是現場隨處可見的Smart元素，亦或是熱氣球帶動GoPro 在觀眾席上空迅速飛轉，被拍下頭像的smart車主幸運地得到吳亦凡的簽名T恤；還是在北京梅賽德斯－奔馳銷售服務有限公司 smart 品牌總監康毅主持的極智大挑戰拍照環節中，吳亦凡在諸多smart車主提供的拍照姿勢中選中了“緩慢走向 smart，開門并回眸微笑”，任由車主拍照。
smart times上述精心設計的環節，無一例外都將smart車主同吳亦凡之間的深度互動擺在了核心位置。
“做客戶喜歡的事情”對于上述安排，毛京波女士抽繭剝絲地講述了smart times的“價值觀”。
“接地氣就是以客戶為導向，就是要了解我們的客戶，反映客戶的喜好，反映客戶的需求。”毛京波對汽車頭條APP強調，smart times源于對客戶的充分理解，恰恰是smart車主之間相同的價值觀讓smart times有了存在的意義。
“smart客戶最大的特點是他們既特立獨行，又互相影響。他們有態度且與眾不同，他們周圍也都是開smart的人。大家因為有同樣的價值觀、同樣的愛好，同樣樂觀向上并永遠帶著一張愉悅的笑臉，于是便形成了smart的圈子，這便是smart客戶的特點，因此全球便形成了一個聚集smart客戶的盛大派對。”其如是強調。
當“毛京波們”通過“接地氣”的方式，縮短年輕一代與吳亦凡之間的“距離”之時，可以預見的是，奔馳對于如何開啟一個專屬中國市場新“smart 時代”也正在接近一個更為清晰的“答案”。(汽車頭條 沈楠）
