7月12日，“一汽豐田杯”2016年第十一屆428青藏高原拉力賽在北京正式啟動，本屆賽事將再次從西寧出發，歷經6天7個賽段的艱苦比拼，行駛約3000公里，最終抵達青藏高原腹地格爾木。
428青藏高原拉力賽是全世界獨一無二的汽車賽事，歷來以環境艱苦，條件惡劣著稱，使得參賽車輛在高海拔地區、復雜路況、多變氣候下的得到全面性能檢驗，這對參賽車輛的品質提出了嚴苛的要求。作為此次賽事獨家冠名方，一汽豐田將再次派出普拉多車隊參與商品車組比賽。
一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君
這已經是一汽豐田第二次與428青藏高原拉力賽合作。此次啟動儀式活動現場，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君表示，正是基于此前的良好合作以及在賽事中給車手帶來的良好體驗。2016年，一汽豐田選擇繼續與428賽事進行合作，并繼續選派普拉多進行參賽，希望能讓更多車主感受到一汽豐田產品為他們帶來的良好體驗，以及一汽豐田“世家榮耀”帶來的獨特生活。
事實上，為了讓更多消費者體驗到一汽豐田別具魅力的越野文化，一汽豐田舉辦了一系列SUV車型的相關活動。上半年，“RAV4一路闖天下，百城榮耀接力賽”已于上個月圓滿收官，歷時近兩個月，超過800名車主參與，經過了近萬里的跋涉，穿越了百城。下半年，除了即將開展的428青藏高原拉力賽，一汽豐田繼續打造“挑戰第三極”征途活動。去年“挑戰第三極”活動召集車友前往青藏高原，征服了世界屋脊，今年將直指漠河，挑戰中國最北端的極地風光。
一汽豐田汽車銷售有限公司副總經理劉振國表示，隨著汽車休閑文化的普及與發展，現代人尤其是年輕人對新穎、時尚、具有挑戰的生活體驗越來越向往。一汽豐田希望用體驗式營銷，讓公眾感受到一汽豐田在優化用戶體驗層面所作出的努力。
巔峰體驗營一汽豐田SUV越野基地
為了帶給用戶真正的越野體驗，滿足年輕用戶的刺激的越野體驗需求，一汽豐田不斷踐行體驗營銷和年輕化戰略，打造10+2布局，在全國專門打造了10家專業越野基地以及廣州和上海兩個全車系體驗中心，讓喜歡越野的人有更多挑戰機會和更多越野場所。除此之外，姜君透露，“年輕化”也包括營銷方式的年輕，一汽豐田在互聯網和自媒體等新興傳播方面，今年比去年投入超過了一倍。同時一汽豐田不會放棄跟體育賽事的合作，例如今年奧運會皇冠就贊助了擊劍隊：“我們認為比較符合皇冠的身份，有點高雅，有點貴族。”
一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君與副總經理劉振國接受網易汽車采訪
今年上半年，一汽豐田1-6月累計銷量達到32.32萬臺，同比增長21.5%。7月28日，在配置和外觀上全面升級的全新RAV4即將上市。我們有理由相信，堅持體驗式營銷和年輕化戰略的一汽豐田，在下半年依然會有不錯的銷量表現。
本文來源：網易汽車 作者：張媛
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