7月28日，一汽豐田全新RAV4榮放在北京正式上市，新產品共推出2.0L、2.5L兩種排量7款車型，售價區間為17.98-26.98萬元。
為了表示對新款RAV4的重視，一汽豐田首次請來趙又廷作為代言人。在活動現場，姜君表示，之所以選擇趙又廷作為全新RAV4榮放代言人，是希望他兼具顏值和內涵的形象，為全新RAV4榮放注入品牌活力，推動RAV4品牌變革升級。
趙又廷也表示，全新RAV4榮放是一款科技含量很高的車，其剛勁活力的全新造型設計也非常符合他的屏幕形象，希望追求全新汽車生活方式的年輕人能夠喜歡。
高顏值的明星代言為新車聚集了不少關注的目光，而最受關注的還是RAV4有了中文名：榮放。
RAV4的英文全稱是Recreational Activity Vehicle - four wheel drive，中文意思是“四輪驅動休閑運動車”。它的設計初衷是為了既能夠滿足消費者對大型SUV優點的喜愛，比如更大的載物空間、更高更好的駕駛視野，以及四驅模式的選擇，同時又能兼顧小型車較好的燃油經濟性及駕乘舒適性。
早在新款RAV4上市前就有媒體爆料，新款RAV4的中文名定為榮放，聽起來和英文的叫法很接近。不過有媒體認為：“其實好端端的一個英文名為什么一定要起個拗口的中文名呢?“RAV4”已經深入民心了，而且現在人們的英語水平也不差啊，叫個洋氣點的名字有什么不好?就像本田CR-V一直有個叫“思威”的中文名，但卻一直不公開使用，因為“CR-V”這三個英文字母就是一個活招牌啊。”
那么為何一汽豐田選擇在這個時候為RAV4起中文名? 一汽豐田汽車銷售公司總經理姜君在現場給出了答案。
姜君表示，此次改款后的RAV4榮放將目標群體瞄準年輕消費者。“年輕不等于都有文化的，因為RAV4，叫啥的都有，叫法不太統一，在傳播上有障礙。我們希望有本土化的名字，隨著年輕消費者的增加以及網絡的興起，將更加便于口口相傳。”姜君在媒體交流會上如是說。
同時，姜君也表示，為RAV4冠以中文名字榮放，也是為了讓RAV4品牌進一步本土化的需要，“榮放”的寓意來自“木欣欣以向榮”，其核心理念就是“自信向上，自由向前”，“榮”是集顏值與實力自信向上，代表著榮耀自信，銳意進取，與產品時尚的外觀設計，表里如一的越級實力相契合。“放”意味著以活力和敏銳釋放自由，代表著自由隨心，激情綻放，體現產品的科技、活力、靈活便利以及較強的越野性能。中文名的推出將更好地幫助RAV4在中國市場與年輕族群進行溝通，并進一步提升品牌識別度與知名度。
中文名“榮放”更能夠貼近年輕消費者的生活形態，這一方面代表著一汽豐田不斷踐行著“年輕化”的營銷戰略，讓品牌煥發生機、永葆活力來應對未來市場挑戰。另一方面，中文名推出本身也預示著一汽豐田本土化品牌戰略的進一步深入，希望通過中文名的廣泛應用，不僅讓全新RAV4榮放“自信自由”品牌精神更聚焦，更希望一汽豐田產品更好地為中國用戶服務，為用戶創造更好生活。
同時，“榮放”也代表了RAV4產品作為城市SUV鼻祖的榮耀綻放。RAV4從1994年誕生，至今已有22年歷史，并歷經4代，全球銷量超過670萬輛。自2009年進入國內市場之后，在國內銷量已超過75萬輛，憑借卓越的性能與品質受到了中國消費者的廣泛喜愛和追捧。而此次“榮放”中文名稱的啟用也預示著全新RAV4在SUV領域的榮耀綻放，繼續引領汽車都市休閑文化的發展。
而對于外界對新名字的質疑，姜君認為，認為產品經過一段時間，只要產品價值在，叫習慣就行了。
全新RAV4榮放經過外觀、內飾、動力以及配置上的升級，一汽豐田對新車的市場表現非常自信，姜君表示對該車的預期年銷量為12-13萬輛。那么，全新RAV4榮放能否被年輕消費者所接受，繼續引領緊湊SUV市場熱銷的態勢，我們拭目以待。
來源：環球網
